“姐姐”带货179亿,芒果TV距离优爱腾还多远?

        时间:2020.06.26 来源:1905电影网 作者:五年


        1905电影网讯 在以“小鲜肉”为主角的內娱选秀节目中,《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)可谓是一股清流。


        30位逆龄选秀生的个性表达与背后折射的年龄焦虑,成为观众茶余饭后的谈资。姐姐们的带货能力,不仅让节目走红,更让股价飘红。


        据统计,自6月12日首播以来截至6月24日,芒果超媒股票收盘价从6月11日的52.79元/股上涨至62.90元/股,公司市值累计增加179.9亿。


         

        尽管母公司资本市场表现出色,但是芒果TV距离跨入国内长视频平台第一梯队的梦想,还有很长的路要走。


        综艺节目制作方面的局部优势,也映衬出芒果TV在网剧、网大等方面还有很大进步空间。

         

        对于国内长视频平台而言,综艺节目对于付费会员的拉新效果远不如同级别的网剧、网大来得凶猛。而付费会员数量则是衡量长视频平台业界地位的重要参考指标。


        截至2019年末,芒果TV付费会员数为1837万同比去年同期增加不少,但相比优爱腾而言差距仍然十分明显。

         

        “姐姐”经济


        在没有热搜的一周时间内,《姐姐》静悄悄地在各大社交平台刷屏。热搜回归之后,关于姐姐们的话题成为排行榜常客。


         

        自带流量与话题的嘉宾阵容,姐姐们的各种金句,让多数观众喜欢上了这档超龄女团选秀节目。


        截至6月24日,该综艺的豆瓣评分为8.3分,累计播放量达到9.13亿。而在此之前,有媒体报道称,最初《姐姐》的项目评级仅为B级,并不被看好。



        逆袭的姐姐们,更是撬动了资本市场的节目红利,芒果超媒自然是最大受益人。


        除了拉动市值增长之外,节目热度超出预期还为后续广告赞助收益增长创造空间。根据《姐姐》片尾信息等资料统计,目前该节目广告赞助商共有13个品牌,涵盖护肤品、手机、短视频等品类。


         

        随着节目市场辨识度的提升,有消息称不少家品牌商正在与平台接洽合作事宜。根据开源证券的研报显示,《姐姐》的整体赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元,最少也有3.64亿元。

          

        “随着淘汰机制启动,姐姐们依旧会成为霸屏焦点,但要成为真正的现象级综艺节目,还是要看姐姐们的蜕变。更为重要的是,一个团体的生长,不仅让更多怀揣梦想的人加入进来,也得让这个行业慢慢进步。”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良如此认为。


         

        《姐姐》的后期节目内容,能否维持当前的热度与话题讨论度,仍然有待时间检验。一部爆款影视项目对于股市的推动只是短期的,能否持续输出优质内容才是决定市场长期走势的根本。

         

        综艺独大是把双刃剑


        背靠湖南卫视,芒果超媒在内容采购成本及独播权方面具有先天优势。


        按照湖南卫视与芒果TV在2017年的协议,2018年至2020年湖南卫视播出的独家节目网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元出售给芒果TV。

         

        湖南卫视擅长爆款综艺打造的基因优势,自然也遗传给了芒果TV。


        根据骨朵数据统计,2019 年国内全平台网综单年播放量前十中,6个节目为芒果TV独播。2019年财报显示,芒果超媒全资子公司快乐阳光拥有16个综艺制作团队,全年自制综艺33档。


        2019年10月,芒果TV在上海举行2020 年招商会,会议披露平台未来将有37部综艺和43部剧集待播。2020年6月19日,芒果TV2020战略发布会在上海举行,《披荆斩棘的哥哥》、《超级学徒》、《起跑线》等多款综艺、剧集项目将出现在下半年片单上。

         

        网曝《披荆斩棘的哥哥》即将来袭


        当下內娱市场,综艺节目的主要受众来自年轻女性。根据Quest Mobile数据显示,芒果TV APP用户年龄结构相较其竞争对手明显年轻化,24岁及以下用户占比61.6%,女性用户占比为76.06%。

         

        “今年上半年,芒果TV在创意、内容制作上已经在做安排,在着手破圈,以把会员基数进一步扩大,拓展男性会员、拓展全年龄段会员。”6月22日年度股东会现场,芒果超媒总经理蔡怀军如此说到。

         

        综艺独大既是平台特点,又是“缺点”。受众圈层的固化,限制了芒果TV的活跃度。据统计,2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷移动端MAU(月活跃用户)为5.56亿、5.53亿、4.15亿,芒果TV仅有1.22亿。

         

        2018年10月份,芒果TV高调宣布进军网络电影市场,也是想完善及均衡平台网生内容形态布局。



        尽管分账条件优于优爱腾,但从目前效果而言,市场水花并不大。对于头部网大出品公司而言,会员数量是选择投放平台的首要参考条件。

         

        同时,会员数量也是衡量长视频平台业界地位及未来潜在盈利能力的重要指标。


        根据2019年财报显示,芒果TV付费会员数达到1837万,同比增长70.88%。而在横向对比上,对于已经迈入亿员俱乐部的爱奇艺、腾讯视频差距明显。即使面对优酷2016年公布的3000万付费用户规模,芒果TV依然需要时间追赶。



        作为暑期档爆款综艺,短期内《姐姐》将来会带动平台付费会员数量和会员收入的增长。

         

        目前,芒果超媒的主要业务为新媒体平台运营、新媒体互动娱乐节目内容制作、新媒体零售与其他业务四个方面。2019年,公司会员收入达到16.9亿,占比整体营收13.52%。而爱奇艺2019年会员服务收入达到144亿,占比全年营收49.6%。

         


        无论是会员数量,还是会员服务营收方面,芒果TV想要跻身国内长视频第一梯队仍需努力。如何在保持综艺优势的前提下,制作更多出圈剧集、网大,进而拉动会员数量、日活、月活增长,成为摆在平台面前的一道思考题。


        文/五年